化妝品包裝概述

化妝品包裝的歷史

早在原始社會，一些部落在祭祀活動時，會把動物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來健康而有光澤，這也算是最早的護膚行為了。由此可見，化妝品的歷史幾乎可以推算到自人類的存在開始。在公元前5世紀到公元7世紀期間，各國有不少關(guān)于制作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及人用黏土卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力。

在人類文明越來越進步的今天，人們越來越懂的追求物質(zhì)和精神生活上的享受，高端化妝品作為時尚消費品，代表著時尚、前衛(wèi)和潮流，除了有一定的使用功效外，還體現(xiàn)著不同的文化色彩，是使用功能與精神文化的結(jié)合，滿足消費者對美的心理追求，“時尚性”和“文化性”就是高端化妝品的品位。包裝也是一個極其重要的環(huán)節(jié)，它在商品經(jīng)濟只能給扮演一個非常特殊的角色，給我們的日常生活中增添了一道亮麗的風(fēng)景線。事實證明，更合適更創(chuàng)意的包裝不但可以吸引消費者的注意，促進化妝品市場的繁榮，而且還可以滿足人們在精神上的需求，推動社會精神的不斷進步和不斷發(fā)展。

在古埃及，比較昂貴的化妝品一般使用木質(zhì)的盒子盛放，貴族家里的化妝品更是用雕刻的精美的象牙或者貝殼來盛放。

在西漢時期，經(jīng)濟處于一個飛速發(fā)展的時期，農(nóng)業(yè)手工業(yè)都初具規(guī)模，具體反映在妝奩高超的制作工藝上，當時貴族或者世家小姐婦女們使用妝奩造型大多是圓筒狀的，里面有著各式各樣的圓形的小奩盒，在每個妝奩的四周都雕刻精美的紋路，饕餮、鳳凰、牡丹多等等，工藝精湛，栩栩如生，再涂上耐酸耐堿的漆料，把貴族們精致奢華的生活展示得淋漓盡致。

在西漢時期，經(jīng)濟處于一個飛速發(fā)展的時期，農(nóng)業(yè)手工業(yè)都粗具規(guī)模，具體反映在妝奩高超的制作工藝上，當時貴族或者世家小姐婦女們使用妝奩造型大多是圓筒狀的，里面有著各式各樣的圓形的小奩盒，在每個妝奩的四周都雕刻精美的紋路，饕餮、鳳凰、牡丹多等等，工藝精湛，栩栩如生，再涂上耐酸耐堿的漆料，把貴族們精致奢華的生活展示的淋漓盡致。

隨著封建社會的不斷發(fā)展，更加精致的奩盒取代了涂漆的妝奩，那些高貴的材料，銀子、釉質(zhì)、象牙、美玉、琺瑯等，都成了設(shè)計高檔化妝品包裝的材料。一般情況下，人們通常會用釉質(zhì)的小盒子盛放化妝品，這樣就出現(xiàn)了粉盒、胭脂盒，顧名思義就是專門盛放粉和胭脂的盒子，與沉穩(wěn)的木質(zhì)漆盒妝奩相比，粉盒和胭脂盒的形式很簡單，形狀大多為小巧的圓餅狀，蓋底相扣，但是制作精美，雕刻或者燒制精美的紋路。在鼎盛繁榮的唐朝，婦女的思想得到一定的解放，生活水平也相對較好，這時候?qū)瘖y品的追求更是趨之若鶩，資料顯示，在出土的唐代的墓葬里出現(xiàn)了大量的胭脂水粉盒，有用貝殼雕刻猴頭模樣的水粉盒，有用銀子雕刻著牡丹花的胭脂盒，這說明古代人們對包裝就有著非同尋常的追求。到了宋代時期，胭脂盒更是受到人們的追捧，當時龍泉窯生產(chǎn)的青瓷胭脂盒，簡直就是榮譽和權(quán)利的象征，而到了明清時期，胭脂水粉盒子又有了新的花樣，掐絲琺瑯和鎏金琺瑯的胭脂盒，是皇室貴族的最愛。

在工業(yè)革命之后的現(xiàn)代社會，化妝品的包裝也受到了影響，人們開始使用包裝簡單的化妝品，比如中國20世紀中期的百雀羚，還有友誼雪花膏，人們只要一提起來，就會想起百雀羚經(jīng)典的藍色鐵皮盒，描繪著五顏六色的鳥，以及白色瓷罐綠色蓋子的大友誼雪花膏，圖案雖然簡單，但是深入人心，這就是包裝帶來的效果。在國外，因為生產(chǎn)技術(shù)的提高，推動了市場的營銷方式，化妝品的包裝越來越精益求精，精致的化妝品包裝在銷售中扮演著重要的角色，婦女們購買了化妝品不僅僅是在家中使用，他們更可能在汽車上，工作時間內(nèi)，這樣就要求包裝必須精致閃耀，以便足夠的吸引人的目光。

現(xiàn)代化妝品的包裝

隨著人類文明的繼續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代的化妝品包裝市場充斥著大量的，令人目不暇接的、新奇的包裝。人們逐漸意識到包裝設(shè)計對于化妝品的重要性，尤其是高端化妝品，如果采用新穎的包裝，或者是一看上去就非常有檔次的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外，經(jīng)典的包裝設(shè)計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。這就意味著包裝是否成功，將直接影響到消費者的感官，到購買欲以及產(chǎn)品的接受程度，而這些又是一個商品能否打開市場非常重要的因素之一，所以包裝設(shè)計在商品的銷售與宣傳中所占據(jù)的位置越來越重要。

在經(jīng)濟一體化越來越明顯的當今社會，化妝品品牌開發(fā)、化妝品包裝、品牌創(chuàng)新、品牌營銷等問題也日益受到化妝品企業(yè)的重視。在競爭激烈的日化行業(yè)里，化妝品包裝已占到化妝品成本的40%—50%，有的甚至還超過這個比例。從中我們可以看出包裝對化妝品銷售起著極其重要的作用。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進步，現(xiàn)代世界化妝品包裝的發(fā)展凸現(xiàn)出綠色化、低碳化、個性化的特色。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展低碳經(jīng)濟的“七原則”，我們提出綠色包裝、環(huán)保包裝、低碳包裝“七原則”，即“四低三高”原則：低消耗、低污染、低排放、低價格、高回收、高利用、高受益。使包裝既對人類社會有利，又不會對環(huán)境造成污染，它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命。世界品牌Dior迪奧、Gerlain嬌蘭、Chanel、Estee Lauder雅詩蘭黛、倩碧、Kieh'S科顏氏、歐舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN不約而同地采用低碳環(huán)保包裝：有的采用牙膏的鋁皮包裝，可以循環(huán)利用，而且設(shè)計也很美麗有型，此外，軟管包裝除了能阻隔空氣進入污染產(chǎn)品之外，還能起到精確控制用量的作用。包裝設(shè)計的創(chuàng)新，新技術(shù)、新工藝的引入與應(yīng)用，新型環(huán)保綠色材料的開發(fā)，以及采用替代包裝材料等等特色，使安全方便的化妝品將更加受到市場的歡迎，更加受到廣大消費者的青睞。

總而言之，由于化妝品市場的強烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認為，產(chǎn)品包裝設(shè)計變得比以往更加重要。包裝設(shè)計的需求驅(qū)動著商家生產(chǎn)的不斷發(fā)展，并且風(fēng)行于全世界。化妝品包裝企業(yè)特別是高端化妝品在許許多多方面如系列包裝設(shè)計進行的努力和探索，這也正是包裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。