論女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)

一、針對(duì)女性化妝品包裝上的色彩設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)在工作壓力越來(lái)越大，部分城市女性經(jīng)常熬夜加班，因此他們?cè)敢鈱㈠X花費(fèi)在美容、化妝品上，用來(lái)保養(yǎng)自己的肌膚。近年來(lái)，我國(guó)化妝品品牌不斷增加，美容院也越開(kāi)越多，由此可見(jiàn)，女性化妝品市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。化妝品包裝是吸引女性消費(fèi)者消費(fèi)的一個(gè)重要關(guān)口，誰(shuí)能在眾多化妝品品牌中脫穎而出，誰(shuí)就能獲得利潤(rùn)，取得利益。所以，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意的就是它的色彩設(shè)計(jì)。

女性在買化妝品時(shí)，都希望化妝品能帶給她的皮膚滑滑的、潤(rùn)潤(rùn)的、柔柔的感覺(jué)，讓別人都覺(jué)得她們很漂亮，所以化妝品的色調(diào)應(yīng)該選用比較柔和的暖色來(lái)表現(xiàn)，給人一種舒服溫暖的感覺(jué)。當(dāng)然，化妝品的色調(diào)也可以根據(jù)不同年齡層次的消費(fèi)群體而定。比如針對(duì)年輕女孩們的化妝品，色調(diào)可以以粉色、綠色為主，可以體現(xiàn)出她們的活潑與生命力。如韓國(guó)的一個(gè)化妝品品牌愛(ài)麗小屋，其粉紅色的包裝很受女孩的青睞，給人可愛(ài)活潑的感覺(jué)。而另一個(gè)化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，則是以綠色為主的包裝，讓人很快聯(lián)想到它的很多產(chǎn)品都是和植物有關(guān)的，展現(xiàn)了它的自然有機(jī)，充滿生命活力，給人健康的感覺(jué)。這些都是非常符合產(chǎn)品理念的化妝品包裝設(shè)計(jì)。而針對(duì)中老年消費(fèi)者的化妝品，色調(diào)應(yīng)該高雅一些，不僅注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還可以給人一種尊貴感。例如世界著名品牌蘭蔻的各種產(chǎn)品，以紫色為主調(diào)，給人一種莊重感，給予消費(fèi)者自信并且傳播美麗，使她們相信用了蘭蔻會(huì)讓她們的肌膚保持年輕緊致。

二、針對(duì)女性化妝品包裝上的字體設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)也是化妝品包裝上的核心部分，它可以分為兩部分，一部分是品牌名稱上的文字設(shè)計(jì)，另一部分則是介紹品牌相關(guān)的文字部分。介紹品牌名稱的文字一方面?zhèn)鬟_(dá)著商品名稱的同時(shí)也在傳達(dá)著企業(yè)理念和品牌的訴求。字體設(shè)計(jì)用在女性化妝品上時(shí)，設(shè)計(jì)者一般使用比較纖細(xì)的字體來(lái)表現(xiàn)女性的柔美和纖細(xì)，讓消費(fèi)者一看見(jiàn)便可識(shí)別出這是適合女性的化妝品。而在使用有襯線字體時(shí)，便代表這個(gè)品牌比較古典，針對(duì)的是中老年消費(fèi)群體，這個(gè)字體設(shè)計(jì)給他們高貴的感覺(jué)。比如地球人都知道的著名化妝品品牌DIOR，它的歷史悠久，給人一種古典高貴感，定位準(zhǔn)確，當(dāng)然價(jià)格也是不便宜的。相對(duì)地要想將這個(gè)品牌定位成比較現(xiàn)代的化妝品，針對(duì)的消費(fèi)群體是年輕的女孩們，便可以使用無(wú)襯線字體，給人一種時(shí)尚的感覺(jué)。比如韓國(guó)化妝品品牌The Face Shop，針對(duì)的消費(fèi)群體便是18 25歲的年輕女性，符合產(chǎn)品形象以及品牌訴求。

對(duì)于化妝品女性是永遠(yuǎn)都不會(huì)嫌多的，特別是在生活壓力較大的今天，化妝品成為了女性消費(fèi)的主要部分。一個(gè)好的化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳達(dá)該品牌的理念與個(gè)性，讓消費(fèi)者在使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)不但得到一個(gè)好的效果，還有視覺(jué)享受。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)并不簡(jiǎn)單，它需要結(jié)合產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)去設(shè)計(jì)出迎合女性消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該緊緊追隨時(shí)代的腳步，順應(yīng)時(shí)代訴求，體現(xiàn)品牌個(gè)性，塑造良好的品牌形象。