12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場上市了采用可持續包裝的全新彩妝線，該系列產品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經森林管理委員會(FSC)認證的環保紙張。此次上市是玫琳凱在產品責任領域兌現可持續承諾的重要舉措之一，據玫琳凱全新的全球可持續發展戰略顯示，到2030年，玫琳凱計劃其所有紙質包裝中90%將由回收材料或經過認證的可持續材料制成。
新上市的彩妝品共18款，涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線產品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過森林管理委員會(FSC)認證的環保紙張，這意味著所使用的紙張都來自可持續發展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時，為了讓外包裝紙盒實現100%可回收，玫琳凱革新了覆膜工藝，取消了紙張上的塑料覆膜層，在確保質感和對產品保護力的同時實現對環境的考量。未來，玫琳凱計劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會沿用相同的環保材料。
除了自身致力降低產品對環境帶來的影響，玫琳凱還將產品及包裝管理延伸至消費后階段。此次推出的迷你彩妝盒就遵循“隨心搭配，專屬調色”的理念，鼓勵消費者循環使用。其采用了可替換的磁鐵設計，任意一款腮紅和眼影產品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內，消費者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內彩妝產品，這既避免了包裝的浪費又為消費者增添了靈活搭配的樂趣。
在此契機，玫琳凱提出了“我們愛美，也愛地球”的環保口號，以倡導綠色、低碳和可持續發展。玫琳凱公司相關負責人表示，“如果沒有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生的使命’也就無從談起。早在 1980 年代，玫琳凱就開始參與可持續和環境議題，且正是始于對“回收”問題的關注。”
作為一家全球消費品制造商，玫琳凱致力在產品責任上付諸實踐。在中國市場，2011年起，玫琳凱便取消了產品包裝內的紙質說明書，將說明書上的一些重要信息印在了包裝盒內側。2016年進一步用二維碼逐步替代印在包裝盒內測的產品信息;同時，通過取消部分產品清單打印，將裝箱單與快遞面單二合一，減少訂單紙張的使用，每年通過該舉措的節約的木材總量相當于284棵樹齡為10年的楊樹。
2020年，玫琳凱全球加入化妝品可持續包裝倡議 (SPICE) ，SPICE致力于推動可持續化妝品包裝，并著重聚焦以下三個關鍵領域：可持續包裝政策倡導、推動包裝創新和為消費者提供透明的信息。同年，玫琳凱加入艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)并成為其成員之一，致力于發展更可持續型和循環經濟型的商業模式。
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