挖來華熙生物首席技術(shù)官花西子能撕掉“重營銷輕研發(fā)”標(biāo)簽嗎

新銳國貨美妝品牌花西子的研發(fā)團(tuán)隊(duì)近日再添一員大將——華熙生物副總經(jīng)理、首席技術(shù)官、核心技術(shù)人員李慧良離職并加入了花西子。新銳國貨美妝品牌的頭上始終貼著“重營銷、輕研發(fā)”的標(biāo)簽，花西子能將這個(gè)標(biāo)簽撕掉嗎?

化妝品研發(fā)大拿

在化妝品行業(yè)從業(yè)者看來，李慧良是當(dāng)之無愧的研發(fā)精英。李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經(jīng)超過30年，參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產(chǎn)品研發(fā)工作，曾多次獲得全國輕工系統(tǒng)和上海市政府的嘉獎(jiǎng)，有“中國化妝品研發(fā)人”之稱。加入花西子后，李慧良將負(fù)責(zé)公司旗下品牌科研工作。

化妝品研發(fā)大拿為何選擇加入新銳國貨美妝品牌?李慧良公開表示，自己在過去的職業(yè)生涯中積累了大量中國文化以及中草藥化妝品研發(fā)方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，與花西子的東方文化理念較為契合。

值得關(guān)注的是，“重營銷、輕研發(fā)”一直是新銳國貨美妝品牌走不出的“怪圈”。上海智旗營銷咨詢有限公司創(chuàng)始人邵軍對中國商報(bào)記者表示，國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入少、產(chǎn)品開發(fā)做得不足是普遍問題，如國際化妝品品牌的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到支出比例的3%，而國產(chǎn)化妝品品牌中研發(fā)費(fèi)用超過1%的都不多。

“新銳國貨美妝品牌借助互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，在流量上有著天然的優(yōu)勢。若能在產(chǎn)品研發(fā)上多下一點(diǎn)功夫，躋身國內(nèi)一線品牌指日可待。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚坦言，對新銳國貨美妝品牌來說，“投流量”是步，“投研發(fā)”是第二步，不過加大研發(fā)投入對于新銳國貨美妝品牌來說代價(jià)有些高。研發(fā)投入是長期的，很多新銳國貨美妝品牌還沒有撐到第二步，就已經(jīng)在步上消亡了。

能撕掉“重營銷輕研發(fā)”標(biāo)簽嗎

2021年，花西子確實(shí)亮出了不錯(cuò)的研發(fā)成績單。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年花西子母公司專利數(shù)量達(dá)106項(xiàng)，其中發(fā)明專利有28項(xiàng)，實(shí)用專利有19項(xiàng)，新增專利數(shù)達(dá)50項(xiàng)。截至2021年12月，花西子的專利數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類型彩妝品牌。

這些專利分別被應(yīng)用到了花西子的蜜粉、眉粉筆、蠶絲蜜粉餅、傣族印象系列等數(shù)十款產(chǎn)品中。花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品力和品牌文化，花西子越來越重視研發(fā)投入。

“新銳國貨美妝品牌已經(jīng)意識到了研發(fā)上的不足，并盡力補(bǔ)齊短板。”孔思瀚表示，但是其體量、利潤等與傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌、國際美妝品牌相比仍有差距。很多傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌仍未能擺脫營銷投入大于研發(fā)投入的局面，國際美妝品牌的研發(fā)實(shí)力雖然很強(qiáng)，但是營銷投入也很高，只能說新銳國貨美妝品牌目前正在迎頭追趕，這是很好的趨勢。

多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測，李慧良入職花西子后，品牌或布局護(hù)膚產(chǎn)品賽道，并展開融資和上市。對花西子來說，若上市成功，或能獲得更多的資金支持研發(fā)投入。中國商報(bào)記者就上述猜想向花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，但對方未給出明確答復(fù)。

新銳國貨美妝品牌研發(fā)競速賽或已打響

目前新銳國貨美妝品牌的研發(fā)實(shí)力較國際美妝品牌仍有差距。世界知識產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)2021年至今的新增專利數(shù)量有近900項(xiàng)，雅詩蘭黛集團(tuán)2021年至今專利增長數(shù)為97項(xiàng)。

如何看待這種差距?花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外資美妝品牌在科研實(shí)力、品牌資產(chǎn)等方面的優(yōu)勢在美妝行業(yè)中具有重要的借鑒意義，但是借助互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和國潮趨勢興起的本土新彩妝品牌，在當(dāng)前對目標(biāo)用戶的需求把握更精準(zhǔn)，從而快速推動(dòng)產(chǎn)品力的更新升級。目前彩妝市場的發(fā)展空間和潛力巨大，品牌之間的良性競爭在客觀上能夠促使品牌更大程度地發(fā)揮優(yōu)勢，不斷成長和更新迭代，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的更新升級。

事實(shí)上，新銳國貨美妝品牌的研發(fā)競速賽或已打響。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華熙生物的發(fā)明專利多達(dá)256項(xiàng)，自然堂的總專利數(shù)則達(dá)到了355項(xiàng)。2021年8月至今，花西子、薇諾娜和溪木源的母公司也陸續(xù)官宣布局研發(fā)中心或開放式的合作研究院，建設(shè)研發(fā)基地。

研發(fā)競速賽中，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值增值或成為新銳國貨美妝品牌未來的研發(fā)重點(diǎn)。邵軍認(rèn)為，企業(yè)的精力還是要聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，國產(chǎn)化妝品如果都采用代工模式，或不會(huì)有大品牌出現(xiàn)。另外，做品牌也不單單是靠流量打廣告，開發(fā)價(jià)值理念、用戶體驗(yàn)和服務(wù)等，品牌也會(huì)更長久。