手繪插畫(huà)在化妝品包裝上的應(yīng)用研究

當(dāng)今時(shí)代的人們渴望快速傳遞信息，讀圖成為這個(gè)時(shí)代的特性。插畫(huà)視覺(jué)形象簡(jiǎn)單、傳神，能夠吸引消費(fèi)者的目光，并使其產(chǎn)生共鳴。插畫(huà)作為裝飾圖形，具有純藝術(shù)的特點(diǎn)，能夠描繪出不同形式的裝飾效果。市面上化妝品的包裝越來(lái)越新穎、奇特，手繪插畫(huà)在化妝品包裝上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。插畫(huà)為大眾所接受，為不同年齡、階層的女性所喜愛(ài)。將手繪插畫(huà)融入化妝品包裝，不僅能提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，還能提升消費(fèi)者的品位，不但具有社會(huì)意義，更具有人文意義。手繪插畫(huà)能賦予化妝品深刻的內(nèi)涵，提升品牌形象和品牌價(jià)值。手繪插畫(huà)十分豐富，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能將藝術(shù)文化融入消費(fèi)者的生活，使產(chǎn)品具有文化內(nèi)涵。

插畫(huà)是實(shí)用性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)手段，生活中隨處可見(jiàn)，對(duì)于不同年齡階段的人而言都有一定的欣賞價(jià)值。如，貝玲妃品牌以其創(chuàng)新的理念引導(dǎo)消費(fèi)者，該品牌為解決肌膚問(wèn)題提出了針對(duì)性方案，同時(shí)將趣味創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，為產(chǎn)品包裝增添了趣味性和審美意義。復(fù)古紙盒與表現(xiàn)感極強(qiáng)的手繪插畫(huà)相結(jié)合，使化妝品更有吸引力，這種實(shí)用性與設(shè)計(jì)感并重的產(chǎn)品令許多人愛(ài)不釋手。如，貝玲妃的加利“粉”尼亞產(chǎn)品是許多少女鐘愛(ài)的彩妝產(chǎn)品，其紙質(zhì)包裝盒上有手繪的卡通女孩形象，少女在使用過(guò)程中會(huì)聯(lián)想到那個(gè)活潑、靚麗的女孩是自己。手繪插畫(huà)帶來(lái)了獨(dú)特的美感和專(zhuān)屬感，使產(chǎn)品具備了趣味性和親切感，即使用過(guò)的盒子少女也會(huì)保存起來(lái)，提升了包裝的再利用價(jià)值，具有一定的環(huán)保意義。

另一個(gè)化妝品品牌格蘭瑪弗蘭倡導(dǎo)的理念為“認(rèn)真玩樂(lè)，認(rèn)真護(hù)膚”。該品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分精巧，包裝盒上有美國(guó)百老匯俏女郎形象的插畫(huà)，有的深邃、溫婉，有的甜美、俏皮，每個(gè)形象都刻畫(huà)得十分生動(dòng)。不同于真人照片，手繪畫(huà)面具有鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)，因而更有張力，并且留給消費(fèi)者想象的空間，使消費(fèi)者參與其中，妙趣橫生。

設(shè)計(jì)者可以選用攝影的形式體現(xiàn)商品的內(nèi)涵與品質(zhì)，但攝影產(chǎn)品較為呆板、單調(diào)。插畫(huà)具有獨(dú)特的個(gè)性元素，能更簡(jiǎn)便地傳達(dá)確切的含義，讓包裝更加活潑、突出，更加符合新時(shí)代人們的審美觀念和審美品位。手繪插畫(huà)與隨處可見(jiàn)的傳統(tǒng)攝影包裝模式不同，它能賦予產(chǎn)品生命力和靈魂。

手繪插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)在于其體現(xiàn)了產(chǎn)品的情感性，化妝品包裝不僅是一種商業(yè)活動(dòng)的物質(zhì)載體，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一件文化產(chǎn)品。為了提高化妝品的銷(xiāo)量，需要豐富包裝的情感內(nèi)涵，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使之產(chǎn)生情感共鳴。并不是所有產(chǎn)品包裝上的插畫(huà)內(nèi)容都和商品企業(yè)形象相關(guān)，設(shè)計(jì)者可將生活元素融入產(chǎn)品包裝，然后將之與商品屬性相結(jié)合并融入手繪插畫(huà)。情感化的包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是以間接的方式表達(dá)商品訴求，與同類(lèi)產(chǎn)品相比具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠發(fā)揮手繪插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲取的視覺(jué)信息有限，化妝品的包裝設(shè)計(jì)中的信息也是有限的，這就要求設(shè)計(jì)者采用合適的手繪插畫(huà)視覺(jué)形式，準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，并注意信息傳達(dá)的先后順序、主次關(guān)系，從而產(chǎn)生具有創(chuàng)意的構(gòu)思。

結(jié)語(yǔ)

使用手繪插畫(huà)的包裝有著豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，可以使產(chǎn)品具備強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。因此，研究手繪插畫(huà)的應(yīng)用規(guī)律和表現(xiàn)方法是有必要的。手繪插畫(huà)在當(dāng)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的細(xì)化中逐步獨(dú)立為一種成熟的藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者要注重研究手繪插畫(huà)的規(guī)律，而前瞻性的手繪插畫(huà)課題研究將會(huì)促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。