淺談中國(guó)傳統(tǒng)元素在化妝品包裝上的運(yùn)用

1化妝品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

二十世紀(jì)八九十年代，隨著國(guó)外進(jìn)口化妝品企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌受到了空前的壓力，其根本原因是國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)并未能跟上時(shí)代的主流，其包裝設(shè)計(jì)還保留著舊時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)思路，忽視包裝所賦予品牌的力量，未能吸引到消費(fèi)者足夠的目光。國(guó)內(nèi)化妝品常片面追求產(chǎn)品質(zhì)量，忽視對(duì)品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。人們?cè)谑褂脟?guó)際大牌品牌所觀的包裝時(shí)與國(guó)內(nèi)落后的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比。然而，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)元素的欣賞卻植根于人們的內(nèi)心中，并未消失。

現(xiàn)如今，各大城市百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心的一樓成為國(guó)內(nèi)外化妝品牌的必爭(zhēng)之地。隨著國(guó)內(nèi)美容護(hù)膚品生產(chǎn)廠商在設(shè)計(jì)與品牌塑造上的投入，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)化妝品打入了一線城市的賣場(chǎng)，占據(jù)了獨(dú)特的市場(chǎng)份額。設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、造型簡(jiǎn)練美觀的與中國(guó)傳統(tǒng)元素相結(jié)合的純色系設(shè)計(jì)風(fēng)格，越來(lái)越受到大眾的青睞。

2中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合

2.1傳統(tǒng)價(jià)值觀的認(rèn)同感

中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀中對(duì)于美有自己獨(dú)特的觀念，這種觀念否定“人為之美”，而去追求“天然之美”、“樸素之美”。這與中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想中“天人合一”的思想密不可分。在傳統(tǒng)價(jià)值觀所包含的那種審美趣味具有深遠(yuǎn)的哲學(xué)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在紛繁的時(shí)尚設(shè)計(jì)當(dāng)中體會(huì)到一種清新的設(shè)計(jì)美感。

在中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)及繪畫中有大量的設(shè)計(jì)元素可用于化妝品的包裝設(shè)計(jì)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化留給我們?cè)O(shè)計(jì)師取之不盡用之不竭的設(shè)計(jì)思路和靈感來(lái)源。例如，我在本次課程中設(shè)計(jì)的謝馥春“涵養(yǎng)”系列化妝品包裝，該產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)的運(yùn)用就是結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)書法字體。行書字體，給人一種飄逸，清秀的感覺(jué)，不同于死板的印刷用字體，傳達(dá)給消費(fèi)者一種清新自然的感覺(jué)。在包裝的圖案上使用了兩個(gè)戲曲中舞扇的中國(guó)畫女子形象，版面風(fēng)格簡(jiǎn)潔，色彩上運(yùn)用了的橙色和深藍(lán)色，顯得簡(jiǎn)單、樸素。該產(chǎn)品包裝整體效果兼具現(xiàn)代感和中國(guó)特有的東方特色，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)女性具有較強(qiáng)的購(gòu)買吸引力。在中國(guó)文化的發(fā)展中，戲曲元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅是弘揚(yáng)民族文化的需要，也是發(fā)展中國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的必由之路。傳統(tǒng)的戲曲元素是中華民族的寶貴財(cái)富，可以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用，使平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)形式更加富有感染力。中國(guó)戲曲文化積淀著與內(nèi)容相一致的形式美，具有無(wú)限的生命力。因此，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)藝術(shù)文化，弘揚(yáng)中華文化，具有十分重要的意義。

2.2激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情感

百雀羚與2013年推出的“百雀羚三生花露水套裝”，該套裝是具有1930年代上海灘標(biāo)志之一的花露水套裝。瓶身上的圖案是身著旗袍的插畫女子各捧一種鮮花：茉莉、睡蓮和梔子，令人看一眼便愛(ài)不釋手。插畫圖案的使用給人一種古樸和典雅的感覺(jué)，代表著不同味道的鮮花與身著旗袍的美女相得益彰。

在現(xiàn)代化妝品包裝中使用中國(guó)傳統(tǒng)元素是必要的并且具有獨(dú)特的藝術(shù)美感。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)深深扎根于人們的心中。設(shè)計(jì)師需要在化妝品包裝中突出中華傳統(tǒng)民族元素，讓消費(fèi)者充滿信心，產(chǎn)品包裝形象讓消費(fèi)者深入人心。它與包裝和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊之情。設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用中國(guó)傳統(tǒng)元素，可以使包裝設(shè)計(jì)具有中國(guó)特色的文化底蘊(yùn)，不同于其他國(guó)家的地域文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的應(yīng)用既是弘揚(yáng)民族文化的需要，也是我國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中可以發(fā)揮其重要作用，使平面設(shè)計(jì)特有的藝術(shù)形式更有特色。

3總結(jié)

近幾年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用逐漸成為國(guó)產(chǎn)化妝品甚至國(guó)產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)的中流砥柱。中華民族的悠久文化歷史與精神文明為這種設(shè)計(jì)思想提供了豐富的資源。中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該汲取中國(guó)傳統(tǒng)元素的精華，然后將產(chǎn)品個(gè)性化的特點(diǎn)與之相結(jié)合。因此在化妝品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)合理的運(yùn)用傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素，通過(guò)塑造東方傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)可的審美價(jià)值引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛意識(shí)，可以更好的促進(jìn)國(guó)產(chǎn)化妝品的銷售，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與平面設(shè)計(jì)的共同發(fā)。