中國本土企業(yè)在日化包裝領域存在的問題

1.在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標志主要有兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可回收的，適用于各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有著重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的；在中國、美國、德國，回收標志和分類標志是合二為一的。

我國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料產品。我國早在1996年4月就發(fā)布了推薦性標準《塑料包裝制品回收標志》，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標準也沒有被很好地執(zhí)行。除了材料的回收利用標志，國外的產品有時還在包裝上明示其他環(huán)保信息。國際上流行的設計思想是，如果一個產品使用了兩種以上的包裝材料，它們必須容易分離。而且國內的產品大量使用鍵錫紙。鍍錫紙不能回收利用，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外這種材料已經(jīng)被淘汰，但在中國仍然大量使用。由此反映出中國化妝品在材料設計中環(huán)保意識的淡薄。

2.包裝設計方面

目前國內化妝品高檔市場大多為國際市場所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要設計來區(qū)分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區(qū)分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國的情況則正好相反，中國很多品牌的品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計趨于雷同。而能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個性設計，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術價值的包裝設計快速提高民族化妝品產業(yè)知名度是設計師們所面臨的課題。

從總體來看，在包材的設計、材料的運用上，目前國外的化妝品企業(yè)比國內企業(yè)更成熟，在材料的選擇上更加廣泛，更富有創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場的成熟和國內化妝品企業(yè)的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在化妝品行業(yè)舞臺上扮演重要的角色。現(xiàn)在已經(jīng)有一些國貨品牌在逐漸提高包裝設計的美感和辨識度。比如瑪麗黛佳、羽西、完美曰記等國貨產品，不管是在功效上還是包裝上都在慢慢崛起。